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Sont ceux qui permettent au responsable de surveiller et d'analyser le comportement des utilisateurs des sites web auxquels ils sont liés, y compris la quantification des impacts des publicités. Les informations collectées par ce type de cookies sont utilisées pour mesurer l'activité des sites web, de l'application ou de la plateforme, afin d'introduire des améliorations basées sur l'analyse des données d'utilisation faites par les utilisateurs du service.

Permettent à l'utilisateur de se souvenir d'informations pour accéder au service avec certaines caractéristiques qui peuvent différencier son expérience de celle des autres utilisateurs, comme par exemple la langue, le nombre de résultats à afficher lorsque l'utilisateur effectue une recherche, l'apparence ou le contenu du service selon le type de navigateur par lequel l'utilisateur accède au service ou la région à partir de laquelle il accède au service, etc.

Ce sont ceux qui stockent des informations sur le comportement des utilisateurs obtenues par l'observation continue de leurs habitudes de navigation, ce qui permet de développer un profil spécifique pour afficher la publicité qui en découle.